A días del Día del Niño y en coincidencia con el fin de semana largo, las expectativas comerciales están puestas en una mayor actividad en jugueterías, shoppings y plataformas digitales. La financiación y la búsqueda de promociones aparecen como factores clave en las decisiones de compra.
Con la llegada del Día del Niño 2026, que este año coincide con el fin de semana largo por el Paso a la Inmortalidad del General José de San Martín, el sector comercial espera un impulso en las ventas impulsado por una mayor disponibilidad de tiempo para realizar compras y aprovechar promociones.
En este escenario, el comercio electrónico llega fortalecido. Durante el primer semestre del año registró un crecimiento superior al 55% interanual, superando el ritmo de la inflación. En ese período se vendieron 645 millones de unidades y el ticket promedio alcanzó los $134.519.
El celular, principal canal de compra
Pese al crecimiento de las ventas, especialistas del sector advierten que los consumidores mantienen una actitud cautelosa frente al gasto. La comparación de precios, la búsqueda de descuentos y las opciones de financiación son determinantes al momento de concretar una compra.
Desde Interact, entidad que reúne a más de cien agencias de marketing y publicidad digital, destacaron que el teléfono celular se consolidó como la principal herramienta para comprar por internet.
Según explicó Emmanuel Cristal, Growth Marketing Manager de Wego Digital Hub, durante el último Hot Sale el 93% de las operaciones se realizaron desde dispositivos móviles. Además, señaló que más de la mitad de las compras online vinculadas al Día del Niño se financian en tres o seis cuotas.
La tendencia refleja un comportamiento cada vez más racional por parte de los consumidores, que evalúan cuidadosamente cada gasto y buscan maximizar los beneficios disponibles.
Compras de último momento y búsqueda de promociones
Los especialistas aseguran que la postergación de las compras no responde únicamente a una decisión impulsiva, sino a una estrategia planificada.
May Pereyra, directora de Cuenta de la agencia Somos Chili, explicó que los consumidores llegan al mercado con información previa y suelen esperar hasta los últimos días para aprovechar mejores condiciones de precio, financiación o descuentos especiales.
Esta conducta llevó a que las campañas promocionales de bancos, cadenas comerciales y marketplaces comenzaran semanas antes de la celebración y se extiendan incluso después de la fecha, transformando agosto en una especie de “Mes del Niño”.
Las cuotas sin interés, el factor decisivo
En un contexto de consumo moderado, la financiación se convirtió en una herramienta fundamental para impulsar las ventas.
Actualmente conviven propuestas que incluyen descuentos de hasta el 40% y planes de financiación de hasta 24 cuotas sin interés. Para muchos compradores, la cuota mensual tiene más peso en la decisión que el precio final del producto.
Los marketplaces concentran cerca del 47% de la facturación total del comercio electrónico y buscan mejorar la experiencia de compra mediante el uso de datos e inteligencia artificial para ofrecer promociones y productos personalizados.
El desafío de los juguetes frente a las pantallas
Más allá de la coyuntura económica, las empresas del sector infantil enfrentan otro desafío: recuperar el interés por los juguetes tradicionales en un contexto dominado por las pantallas y el entretenimiento digital.
Desde la industria sostienen que la estrategia no pasa por enfrentar ambos mundos, sino por destacar los beneficios del juego físico, la creatividad, la imaginación y las actividades compartidas.
En ese sentido, los juguetes didácticos, los bloques de construcción y los juegos de mesa aparecen entre las categorías con mejor desempeño, impulsados por familias que buscan propuestas recreativas con valor educativo.
Un consumo más racional, pero con fuerte componente emocional
Los especialistas coinciden en que, aunque las decisiones de compra son cada vez más analizadas, el componente emocional sigue teniendo un papel central en el segmento infantil.
La calidad de los productos, el diseño, las marcas reconocidas y los personajes licenciados continúan influyendo en la elección de regalos, especialmente cuando están asociados a universos y experiencias que los niños identifican y valoran.
De esta manera, el Día del Niño 2026 se presenta como una fecha marcada por el consumo cuidadoso, la financiación y la búsqueda de oportunidades, pero también por el esfuerzo de las marcas para revalorizar el juego tradicional en un contexto cada vez más digital.
About The Author
