El nuevo espacio permitirá a las organizaciones cocrear y probar prototipos de empaque, así cómo desarrollar soluciones más eficientes para la cadena de suministro y el punto de venta.
En un contexto donde el empaque se vuelve cada vez más estratégico para diferenciar productos en góndola, optimizar la logística, innovar en el diseño de soluciones y avanzar hacia propuestas más sustentables, alineadas con las nuevas demandas de los consumidores, Smurfit Westrock inauguró en Buenos Aires su Centro de Experiencia para Argentina y Chile, un espacio diseñado para cocrear junto a clientes de sustentabilidad, innovación, packaging, agro, retail, tecnología, marketing y negocios, soluciones de avanzada para el packaging.
La apertura reafirma el compromiso de la compañía con el país y suma a Argentina a la red global de más de 25 Centros de Experiencia de Smurfit Westrock en el mundo. Se trata de entornos colaborativos, con equipamiento de última generación, donde empresas de distintas industrias pueden analizar tendencias de mercado, analizar el comportamiento del consumidor, evaluar el desempeño de sus productos o prototipos en el punto de venta, y explorar oportunidades de diseño, eficiencia e innovación.
“La apertura de este Centro de Experiencia es una muestra concreta de la importancia que tiene Argentina dentro de la visión de crecimiento de Smurfit Westrock. La inversión en este tipo de capacidades refleja nuestra confianza en el potencial del mercado y nuestro compromiso de largo plazo con el país, acercando innovación, tecnología y conocimiento para acompañar a las empresas en sus desafíos presentes y futuros”, comentó Rodrigo Longarte, CEO de Smurfit Westrock Argentina y Chile.
Sobre el Centro de Experiencia en Argentina
El nuevo espacio está ubicado en Puerto Madero, Ciudad de Buenos Aires. Se trata de un entorno de innovación y colaboración entre clientes y Smurfit Westrock. El objetivo es generar valor para el negocio a través de experiencias prácticas, datos y herramientas avanzadas de diseño y análisis, incluidas soluciones de Inteligencia Artificial (IA).
Entre los pilares del Centro de Experiencia se destaca Shelf Smart, orientado a potenciar la visibilidad, el atractivo y el desempeño de los productos en el punto de venta. Para eso, el espacio cuenta con tecnologías de simulación en 3D y entornos virtuales de retail que permiten visualizar prototipos en góndola, evaluar distintas configuraciones antes de su producción y analizar su impacto en un contexto de compra realista. A esto se suman capacidades de shopper research con tecnología de eye tracking, que permiten medir de forma predictiva cómo un diseño capta atención, genera recordación y despierta interés frente al consumidor.
Otro de los ejes centrales es Supply Smart, enfocado en optimizar el desempeño técnico del empaque y su eficiencia a lo largo de toda la cadena de suministro. Desde este pilar, el Centro de Experiencia integra capacidades para simular y testear soluciones, validar su factibilidad física y operativa, analizar su comportamiento desde la producción hasta la exhibición y desarrollar mejoras en diseño, resistencia, composición de materiales y automatización. De este modo, es posible reducir ineficiencias, minimizar riesgos, optimizar recursos y acompañar a los clientes en la búsqueda de soluciones más eficientes para sus operaciones logísticas y comerciales.
El Centro de Experiencia también se apoya en Better Planet Packaging (BPP), la propuesta de Smurfit Westrock enfocada en el desarrollo de soluciones más sustentables. A través de este pilar, la compañía acompaña a las organizaciones en la transición hacia empaques renovables, reciclables diseñados para reducir su impacto ambiental y aumentar su eficiencia, promoviendo alternativas alineadas con modelos más circulares. Este enfoque se complementa con capacidades del centro orientadas a optimizar materiales, evitar sobre-empaque y generar soluciones que combinen desempeño, innovación y una menor huella ambiental.
“En el Centro de Experiencia, buscamos trabajar codo a codo con los clientes para desarrollar empaques que respondan mejor a sus desafíos concretos. A través de pilares como Shelf Smart, Better Planet Packaging y Supply Smart, podemos combinar análisis, diseño, simulación y co-creación para desarrollar soluciones más eficientes, más sustentables y con mayor impacto en el punto de venta”, agregó Josefina Baron, Jefe de Experience Center de Smurfit Westrock en Argentina.
Además, el espacio incluye áreas de inspiración y co-creación, donde los equipos de Smurfit Westrock trabajan junto a los clientes para identificar oportunidades de mejora en materiales, diseño estructural y procesos logísticos. El centro también se conecta con laboratorios certificados por ISTA (International Safe Transit Association), que realizan pruebas rigurosas para evaluar el desempeño de los empaques a lo largo de toda la cadena de suministro.
Con esta apertura, Smurfit Westrock refuerza su presencia en el país y consolida su apuesta por el desarrollo de soluciones de empaque más innovadoras, eficientes y sostenibles, en un contexto donde el packaging cumple un rol cada vez más relevante en la experiencia de compra, la diferenciación de marca y la optimización de la cadena de valor.
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