En su intervención durante la convención del Instituto Argentino de Ejecutivos de Finanzas, el ministro de Desregulación subrayó el potencial internacional de la yerba mate, haciendo una curiosa referencia a Lionel Messi. En un momento de su discurso, mencionó que muchas multinacionales «morirían por tener esta propaganda», en alusión a la imagen del astro del fútbol mundial, Leonardo Messi, apareciendo en la televisión estadounidense mientras tomaba mate.
La referencia del ministro busca destacar la importancia de aprovechar oportunidades de marketing globales inesperadas, como la de Messi, quien se ha convertido en una figura internacionalmente reconocida más allá del ámbito deportivo. Para el ministro, la imagen del futbolista argentino tomando mate en medios internacionales como la televisión de Estados Unidos es un ejemplo de «publicidad gratuita» que posiciona favorablemente a la yerba mate en un mercado que hasta ahora ha sido difícil de conquistar.
«No podés vender un paquete de yerba en Estados Unidos con esa propaganda», señaló, haciendo énfasis en la relevancia de capitalizar estos momentos para impulsar las exportaciones del tradicional producto argentino. La visibilidad que otorgan figuras como Messi podría ser un trampolín para posicionar a la yerba mate en mercados donde aún no es popular, como el estadounidense, y convertirla en un producto de consumo masivo a nivel internacional.
El ministro instó a los empresarios y ejecutivos presentes a pensar estratégicamente sobre cómo vincular estos eventos fortuitos con políticas de exportación y expansión de productos nacionales. En un mundo globalizado, donde la cultura se difunde a través de figuras icónicas como Messi, el mercado internacional puede ser clave para el crecimiento de productos argentinos como la yerba mate, que cuenta con un respaldo simbólico inesperado, pero poderoso.
